Video na webu: kdy se vyplatí a kdy je zbytečné

Video je dnes všude.
Na sociálních sítích, v reklamách, na firemních webech.

Přesto se mě klienti často ptají:
„Má video na webu vůbec smysl?“
A pokud ano – jaké video, kam ho dát a kolik do něj investovat?

Má video na webu smysl?

Krátká odpověď zní:
Video na webu se vyplatí jen tehdy, když má jasný účel.
V opačném případě jde jen o drahou dekoraci. Pokud však pomáhá srozumitelně vysvětlit vaši službu, buduje důvěru a zkracuje rozhodování zákazníka, rozhodně se vyplatí.

V tomto článku vám ukážu, kdy video na webu funguje, kdy je naopak zbytečné a jak ho využít tak, aby skutečně pomáhalo získávat zákazníky.

Kdy se video na webu skutečně vyplatí

Video má největší přínos v těchto situacích:

Prodáváte služby

Lidé nekupují službu – kupují důvěru.
Video, kde vystupujete vy nebo váš tým, pomáhá tuto bariéru odbourat.

Jste osobní značka nebo malá firma

Čím menší firma, tím důležitější je lidský rozměr.
Video dává webu tvář.

Nabízíte složitější řešení

Pokud službu nelze vysvětlit jednou větou, video je ideální forma.

Chcete se odlišit od konkurence

Většina webů žádné vlastní video nemá – to je vaše příležitost.

Kdy je video na webu zbytečné

Video na webu nedává smysl, pokud:

nemáte jasno, co má sdělit
nahrazuje chybějící strukturu webu
je technicky špatné (špatný zvuk, obraz)
zpomaluje načítání webu
není propojené s obsahem

Častá chyba:
„Natočíme video a ono to nějak pomůže.“

Nepomůže – pokud není součástí celkové strategie webu.

Jaké typy videí fungují na webu nejlépe

Video má největší přínos v těchto situacích:

Představení firmy nebo majitele

Krátké, lidské, autentické, normální vysvětlení: kdo jste a co děláte.

Vysvětlení služby

Ideální pro úvodní stránku nebo konkrétní službu.

Reference zákazníků

Jedna z nejsilnějších forem důkazu.

Ukázka procesu práce

Pomáhá klientovi pochopit, co může očekávat.

Kam video na webu umístit

Ne každé video patří na homepage.

Nejčastější umístění:

úvodní sekce hlavní stránky
stránka služby
stránka „O mně / O nás“
landing page

Video by mělo doplňovat obsah, ne ho nahrazovat.

Nejčastější chyby u videí na webu

Zkušenosti z praxe:

video bez scénáře
příliš dlouhé video
technicky slabý zvuk
video bez titulku nebo kontextu
automatické přehrávání bez důvodu

Jednoduché pravidlo:
Pokud by vás to nebavilo sledovat jako zákazníka, nebude to fungovat.

Web a video musí fungovat jako celek

Největší chyba je řešit:

web zvlášť
video zvlášť

Video má smysl pouze tehdy, když:

zapadá do struktury webu
podporuje hlavní sdělení
má jasnou roli

Proto při tvorbě webu vždy řeším webdesign, obsah i video dohromady.

Kolik stojí video na web

Cena videa závisí na:

délce
náročnosti natáčení
postprodukci

Orientačně:

jednoduché prezentační video: od jednotek tisíc korun
komplexnější video: individuálně

Důležitější než cena je ale otázka:
Co má video na webu skutečně přinést?

Pro koho má video na webu největší přínos

Video na webu se nejvíce vyplatí pro:

služby
osobní značky
malé a střední firmy
projekty, kde je důležitá důvěra

Pokud prodáváte jen cenu, video vás nespasí.
Pokud prodáváte hodnotu a přístup, video vám výrazně pomůže.

Jak zjistit, jestli má video smysl i pro váš web

Položte si tři otázky:

Pomůže video lépe vysvětlit mou službu?
Zvýší důvěru u návštěvníků?
Zapadne do struktury webu?

Pokud alespoň dvakrát odpovíte ano, video pravděpodobně smysl má.

Napište mi pár informací o vašem webu a řeknu vám:

zda má video smysl
jaký typ videa zvolit
kde ho na webu použít

Video na webu není povinnost.
Je to nástroj – a nástroje fungují jen tehdy, když se používají správně.

Další články

Webnaklid.cz

IČ: 08460701 • E-mail: info@webnaklid.cz • GDPR • Zásady cookies