Proč web po pár letech přestane fungovat

Možná to znáte.

Web jste si nechali udělat před pár lety.
Na začátku fungoval, přicházely poptávky, všechno dávalo smysl.

Dnes:

web je online
technicky běží
ale nepřivádí zákazníky

Častá otázka:

„Proč web, který dřív fungoval, dnes nefunguje?“

Odpověď většinou není jedna chyba, ale součet změn, které se za pár let potichu nastřádají.

Weby nestárnou jen vizuálně

Zastaralý web není jen „ošklivý“.

Web stárne hlavně:

technicky
strukturou
obsahem
způsobem, jak komunikuje

Web může vypadat „ještě docela dobře“, ale už neodpovídá dnešním očekáváním lidí ani vyhledávačů.

Změnilo se chování lidí

Lidé dnes:

čtou méně
rozhodují se rychleji
chtějí jasné informace hned

Přestává fungovat web, který:

dlouze vysvětluje
nemá jasné sdělení
nevede návštěvníka

To, co fungovalo před 5 lety, dnes často zdržuje.

Změnil se Google a Seznam

Vyhledávače dnes řeší úplně jiné věci než dřív.

Dnes hodnotí například:

rychlost načítání
použitelnost na mobilu
strukturu obsahu
technickou kvalitu webu

Web, který byl před 7 lety „OK“, dnes:

běží na starých verzích PHP
mají zastaralé šablony
nejsou optimalizované pro dnešní prohlížeče

Výsledek?
Web sice běží, ale postupně ztrácí pozice ve vyhledávání.

Technický dluh, který není vidět

Typický scénář:

web byl vytvořen před 6–8 lety
od té doby se „jen udržuje při životě“

Problémy, které nejsou na první pohled vidět:

pomalé načítání
nekompatibilita s novými verzemi PHP
zastaralý kód
složité úpravy

Technicky web žije, ale výkonem zaostává.

Obsah, který už neodpovídá realitě

Obsah na webu často zůstane stejný roky.

Jenže:

služby se vyvíjí
konkurence se zlepšuje
jazyk zákazníků se mění

Texty, které dřív fungovaly:

dnes už nikoho neosloví
nebo neodpovídají tomu, co lidé hledají

Mobil už není doplněk

Mnoho starších webů je sice „responzivních“, ale:

špatně se čtou
mají nepřehledné menu
drobná tlačítka

Dnes přichází většina návštěv:
z mobilu

Web, který s tím nepočítá, ztrácí už na začátku.

Web nemá jasný cíl

Starší weby často:

chtějí říct všechno
ale nevedou k žádné akci

Chybí:

jasná výzva
jednoduchá cesta
důvod, proč napsat

Web pak funguje jen jako online brožura, ne jako nástroj.

Proč drobné úpravy často nestačí

Firmy často zkouší:

přepsat text
vyměnit fotky
přidat tlačítko

Někdy to pomůže.
Často ale ne.

Pokud je problém:

v technickém základu
ve struktuře
v celkovém pojetí webu

drobné úpravy nestačí.

Kdy je čas na redesign webu

Zpozorněte, pokud:

z webu dlouhodobě nepřichází poptávky
web je starší než 5 let
neodpovídá tomu, co dnes nabízíte
úpravy jsou čím dál složitější

Redesign neznamená:

„udělat hezčí web“

Redesign znamená:

udělat web, který znovu funguje v dnešních podmínkách

Shrnutí na závěr

Weby nepřestanou fungovat ze dne na den.
Přestanou fungovat postupně.

Ne proto, že by byly špatně udělané,
ale proto, že svět kolem nich se změnil.

Pokud máte pocit, že váš web už neplní svou roli,
pošlete mi odkaz a já vám řeknu:

kde je problém
jestli pomohou úpravy
nebo zda dává smysl redesign

Web, který dřív fungoval, může fungovat znovu.
Jen se na něj musí podívat jinýma očima.

Další články

Webnaklid.cz

IČ: 08460701 • E-mail: info@webnaklid.cz • GDPR • Zásady cookies